Czy istnieje różnica między optymalizacją PPC a optymalizacją strony docelowej? Czy te dwie różne usługi?


Odpowiedź 1:

No hej,

Powiedziałbym tak - są różne, ale są ze sobą powiązane.

Oto jak.

Optymalizacja PPC obejmuje optymalizację i ulepszanie wszystkich kampanii w celu uzyskania lepszej wydajności przy tych samych budżetach. Jest to zasadniczo optymalizacja ROI poprzez lepsze kierowanie, inteligentniejsze określanie stawek i angażowanie tekstu reklamy. W optymalizacji PPC koncentrujemy się na wyświetleniach, kliknięciach, wydatkowanych budżetach i konwersjach. Konwersje są ważnym bitem ROI i Twoim celem powinno być ich maksymalizowanie poprzez wysyłanie dużej ilości taniego, wysokiej jakości ruchu na stronę docelową.

Z drugiej strony optymalizacja strony docelowej obejmowałaby poprawianie i ulepszanie strony w celu zwiększenia, zwiększenia zaangażowania użytkownika (czasu spędzonego na stronie, głębokości przewijania…) lub optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) i wszystkiego pomiędzy (cokolwiek dzieje się na samym LP) . Zwykle ludzie wybierają CRO, ponieważ to konwersja jest celem marketingu (cokolwiek to może być konwersja).

Jednocześnie optymalizacja PPC (Google Search Ads), aby dobrze się spisywać, istnieje tak zwany Wynik Jakości. W mechanizmie Wyniku Jakości jest atrybut o nazwie Landing Page Experience. Ten atrybut jest związany z różnymi rzeczami, ale sednem tego jest to, że użytkownik ma płynne przejście od reklamy do LP. To znaczy, aby zaspokoić zapytania użytkowników i zamiar wyszukiwania tym samym komunikatem, tematem lub pojęciami przedstawionymi na reklamach i LPS.

Więc oba są ze sobą powiązane - aby Twoje PPC były zoptymalizowane i działały dobrze, musisz mieć dobry LP, który jest zoptymalizowany, aby zapewnić wysoki współczynnik konwersji.

Idealnie optymalizując kampanie, zoptymalizowałbyś oba.

W niektórych przypadkach możesz wyjść z optymalizacji LP. Jeśli korzystasz ze swojej (zakładając wstępnie zoptymalizowaną) stronę główną w witrynie; lub twój LP to strona produktu (to samo w całej witrynie). Ale nadal muszą być zoptymalizowane pod kątem zaangażowania użytkowników i konwersji. :)

Mam nadzieję że to pomoże.


Odpowiedź 2:

Optymalizacja PPC odnosi się do zaostrzania grup reklam i obniżania CPC, a także podwyższania wyniku jakości.

Optymalizacja strony docelowej to część optymalizacji PPC. Optymalizacja strony docelowej sprawia, że ​​strony docelowe są trafne w stosunku do reklam i słów kluczowych w grupach reklam. Dlatego robiąc to samo, podnosząc wynik jakości i obniżając CPC.